Marka Beskidzkie to jeden z najbardziej rozpoznawalnych producentów słonych przekąsek w Polsce. Przystępując do rebrandingu, moim głównym celem było zachowanie jej autentycznego charakteru – silnie zakorzenionego w górskim klimacie Beskidów – przy jednoczesnym odświeżeniu wizualnym, które odpowiada współczesnym trendom projektowym i oczekiwaniom konsumentów.
Jednym z kluczowych założeń było pozostawienie dwukolorowej konstrukcji logotypu, która stanowi rozpoznawalny element identyfikacji marki. Została ona jednak uproszczona i zmodernizowana.
Nowy logotyp – subtelna ewolucja
z szacunkiem do historii
Projektując nowy logotyp Beskidzkie, zależało mi na zachowaniu jego rozpoznawalności i emocjonalnej więzi z konsumentem. Marka od lat obecna jest na rynku i na dobre wpisała się w krajobraz polskich przekąsek, dlatego zmiana musiała być ewolucyjna, a nie rewolucyjna.
Postawiłam na subtelną transformację, która odświeża wizerunek, ale nie zrywa z tożsamością marki. Zachowałam charakterystyczny dwukolorowy kontrast, dynamiczne liternictwo oraz przyjazne, miękkie linie – elementy, które budują rozpoznawalność i emocjonalny charakter logo.
Zmiany objęły przede wszystkim unowocześnienie kroju pisma, uproszczenie konturów oraz rezygnację z efektów 3D na rzecz czystszej, bardziej ponadczasowej formy. Dodałam także nowy podpis „przekąski”, który w sposób przejrzysty komunikuje kategorię produktową i wzmacnia spójność komunikacji marki.
W efekcie powstał logotyp, który nawiązuje do tradycji, ale jest współczesny, przejrzysty i elastyczny w użyciu – gotowy na nowe formaty i potrzeby rynku.
Rebranding objął również całą linię opakowań. Projektując nowe etykiety, postawiłam na uporządkowaną hierarchię informacji, mocniejszy kontrast kolorystyczny i nowoczesny układ graficzny. Charakterystyczne żółcie i czerwienie zostały zachowane, jednak odświeżone i ujednolicone pod względem nasycenia i stylu, by podkreślić energię i spójność wizerunku całej gamy produktów.